Facebook 發佈新品牌視覺,凸顯旗下子應用的所有權

Facebook 希望更多人知道該公司擁有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus,同時仍保持其主應用的獨特身份。囙此,Facebook 今天發佈了公司名稱一種新的大寫和排版格式,全部使用大寫字母和漸變的配色方案,突出了 Instagram 的紫色漸變和 WhatsApp 的綠色色調。

Facebook 首席行銷官安東尼奧·盧西奧(Antonio Lucio)表示:“未來幾周,我們將開始在我們的產品和行銷資料中使用新品牌,包括新的公司網站。” 例如,粗體的 “來自 FACEBOOK” 字樣將會出現在 Instagram 的登入頁面和設定選單的底部。Facebook 以往使用藍色或白色的小寫 “f” 作為標誌。

Facebook 曾考慮為集團公司更換完全不同的名稱。盧西奧表示:“我們必須考慮所有選擇,但最終認為,保留當前的公司名稱很重要。我們一直並將繼續作為 Facebook 來運營。維持公司的名稱很重要,這可以包含我們所代表的東西,我們所做的决定,我們對人們的責任,以及我們品牌之間的關係。” 毫無疑問,放弃集團公司的名稱可能被認為是一種努力,目的是擺脫過去的問題。

Facebook 於今年 6 月開始了品牌調整,在產品中添加了 “來自 Facebook” 的標識。The Information 報導稱,Facebook CEO 馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)對 Facebook 擁有 Instagram 和 WhatsApp 而建立起的形象不滿意。

在本月的財報電話會議上,紮克伯格的這種情緒還在進一步加劇。他回應了關於要對 Facebook 展開反壟斷調查的問題,這些調查可能會迫使 Facebook 剝離此前收購的公司。紮克伯格指出,正是 Facebook 在反垃圾郵件、國際化和廣告等領域提供了許多資源,才幫助 Instagram 從不到一款 5000 萬用戶的產品變成了今天擁有 10 億多用戶的產品。

有些人認為,Facebook 是在先發制人地對可能的反壟斷行動展開防禦。除品牌調整之外,Facebook 還在努力推動 Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct 成為統一的、支持交互操作的加密消息體系。不同應用的用戶之間也可以直接聊天。將這些應用全部建立在集中式的基礎設施之上可能會導致分拆 Facebook 變得更難。

然而從另一個角度來看,品牌調整的努力很笨拙,並且是出於 Facebook 自身的利益。大多數人可能並不知道 Instagram 和 WhatsApp 屬於 Facebook,這可能給 Facebook 帶來了幫助。皮尤最近的研究發現,只有 29% 的美國人准確地知道,這兩家公司是 Facebook 的子公司。

考慮到 Facebook 在資料安全方面的輕率做法,開發者平臺的問題,對選舉的干預,以及持續不斷的隱私醜聞,如果人們認為 Instagram 沒有受這些問題影響,那麼可能對 Facebook 來說更好。這些來自收購的業務實際上已經成為 Facebook 品牌的救命稻草。

現在,為了建立一家覈心公司,Facebook 似乎願意犧牲這些應用的信譽。自從 Facebook 任命亞當·莫斯利(Adam Mosseri)和威爾·卡斯卡特(Will Cathcart)等紮克伯格的忠誠副手分別運營 Instagram 和 WhatsApp 以來,被收購公司的自主權似乎已被削弱。

除政府監管之外,Facebook 面臨的最大問題是什麼?如果現在或可能的人才認為 Facebook 正在扼殺子公司的潜力,那麼頂尖人才可能會不願意加入 Facebook 的社交媒體大家庭。

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2019.12.14